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新闻纸价回落 南京4家报纸集体降价至0.5元左右

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  “去年,由于国内新闻纸价格持续上涨,为消化成本,本报在去年3月份零售价格提高到每份0.7元。新年伊始,新闻纸价回落,虽然还高于去年同期,但是报社本着让利于百万读者、回报社会的初衷,在新春来临之际,以实际行动向全省读者‘拜年’!”——1月25日,《现代快报》在头版“敬告读者”中表示,从当日起,该报在南京地区的零售价格下调至每份0.5元。据悉,《南京晨报》、《扬子晚报》也在同一天将零售价格分别调整为每份0.4元、0.5元,而同城的《金陵晚报》则在前一天率先将零售价格调整为每份0.5元。

  “去年下半年与上半年相比,经济形势发生了巨大变化,作为一份市场化报纸,不可能与宏观经济毫不相关联”,《金陵晚报》总编辑项晓宁在接受《中国新闻出版报》采访时表示,现在新闻纸价格、废报纸价格都下跌了,报纸的价格也应该有所调整。另外,受金融危机影响,读者消费信心也普遍不足,再维持较高的报价已经不合适。考虑到这些原因,该报决定降低价格。据项晓宁介绍,从今年1月份的广告投放量来看,大部分企业的广告投放额都有所削减,预计今年企业广告投放总额会降低不少。《金陵晚报》今年的版面可能会缩减到五六十个左右。为此,项晓宁表示,降价之后将进一步在管理上挖潜,加强版面控制,提升版面含金量,并且加强报网互动,减少发行成本。

  去年3月10日,《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》集体将零售价格由每份0.5元调整至每份0.7元,此后又从每份0.7元涨至每份1元。针对去年的集体涨价,项晓宁说,报款收入占整个报社盈利的比重较低,不超过15%,主要还是依靠广告收入,之前涨价是为了防止报纸资源浪费,有意地收缩发行量。去年,因为废报纸价格提升出现了报摊捂报不销售直接卖废报的现象,造成了极大的资源浪费,也损伤了报社和读者的利益。涨价至每份1元后,发行量下跌了一些,但是市场份额并没有受到影响,甚至在地铁周围的零售量还比以前有所上升。

  南京向来是中国报纸市场竞争最激烈的地区之一。据了解,其他三家报纸降价与《金陵晚报》出于同样的考虑。面对又一轮的竞争,项晓宁表示,报价是可以浮动的,可以在不浪费资源的前提下进行合理的调整,但不能搞恶性低价竞争,这才有利于报纸健康发展。同时,应该在公平的市场规则下,努力研究如何做好内容、办好报纸,根据老百姓的承受力来制定零售价。

  见习王玉娟

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